Meta(META) 2023/Q4 earnings call 4분기 실적발표

 

2023년 4분기 어닝콜을 기반으로 번역/요약

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Threads 앱

Threads 앱은 아직 수익화 단계에 있지 않으며, 현재는 제품 시장 적합성을 확보하고 사용자 기반을 확장하는 데 초점을 맞추고 있습니다. Threads의 월간 활성 사용자는 1억 3천만 명을 넘었습니다.

 

수익화 접근

Threads 앱은 현재 수익화 단계에 있지 않으며, Meta는 단기간 내에 수익화를 시작할 계획이 없음을 시사했습니다. 회사는 제품 시장 적합성을 확보하고 사용자 기반을 확장하는 데 초점을 맞추고 있습니다.

사용자 증가와 시장 적합성

Threads 앱의 월간 활성 사용자 수는 1억 3천만 명을 넘었습니다. Meta는 사용자 피드백에 기반하여 앱 기능을 개선하고, 제품 시장 적합성을 강화하는 데 주력하고 있습니다.

기능 개발 우선순위

현재 Threads 앱에 대한 Meta의 우선순위는 기능 개선과 사용자 기반 확대에 있습니다. 이는 사용자 경험을 향상시키고 앱의 가치를 높이기 위한 다양한 기능 추가 요청에 대한 응답을 포함합니다.

수익화 전략

수익화는 Threads 앱 개발 및 확장 전략에서 나중에 고려될 예정입니다. 현재 Meta는 앱의 성장과 제품 시장 적합성 확보에 집중하고 있으며, 수익화는 이러한 기본 목표가 달성된 후에 이루어질 것으로 예상됩니다.

광고 단가 상승

광고 단가는 전년 대비 상승했으며, 이는 인상적인 성장이 둔화된 결과와 AI 개선의 영향으로 보입니다. 이는 계속해서 광고 순위 및 최적화 개선에 대한 투자로 이어질 것입니다.

인상적인 성장 둔화의 영향

광고 단가의 상승은 인상적인 성장이 둔화된 결과로, 이는 광고 수요와 공급 간의 균형에 영향을 미치며 광고 단가를 상승시키는 요인 중 하나입니다.

AI 기술의 개선

광고 단가 상승에는 AI 기술의 개선도 한 몫하고 있습니다. Meta는 광고 순위와 최적화를 개선하기 위한 지속적인 투자를 통해 광고 성능을 향상시켰습니다. 이러한 개선은 광고 효율성을 높이고, 결과적으로 광고 단가 상승에 기여했습니다.

향후 개선 기대

Meta는 AI 기술을 통한 광고 순위와 최적화의 지속적인 개선을 통해 광고 단가 상승의 동력을 유지할 계획입니다. 이는 광고주에게 더 나은 광고 성능을 제공하고, 광고 수익을 증대시킬 것으로 기대됩니다.

시장 역학의 역할

광고 단가 상승은 시장 내의 수요와 공급 역학, 특히 인상적인 성장 둔화로 인한 자연스러운 경매 역학의 결과로 해석됩니다. Meta는 이러한 시장 역학을 관리하고 광고 성능을 최적화하기 위해 AI 기술과 같은 도구를 활용하고 있습니다.

WhatsApp의 미국 내 성장

Susan Li는 WhatsApp이 미국을 포함한 북미 지역에서 강세를 보이고 있다고 언급했습니다. 특정 WhatsApp 제품이 고객과 더욱 잘 resonating하는지에 대한 구체적인 정보는 제공되지 않았습니다.

시장 점유율 확대 노력

WhatsApp의 미국 내 성장은 Meta의 전략적 노력의 일환으로 볼 수 있습니다. 이는 미국 시장에서의 더 넓은 점유율 확보와 사용자 기반 확대를 목표로 하는 것일 수 있으며, 다양한 마케팅 및 제품 개선 노력을 포함할 수 있습니다.

기능 및 서비스 혁신

WhatsApp의 성장은 지속적인 기능 개선과 사용자 경험의 혁신에 기반할 수 있습니다. 메시지 암호화, 그룹 채팅, 음성 및 비디오 통화 기능의 강화 등은 사용자들이 WhatsApp을 더 많이 사용하게 하는 요인 중 일부일 수 있습니다.

사용자 행동의 변화

소셜 미디어 및 메시징 앱 사용에 대한 사용자의 기대와 행동이 변화함에 따라, WhatsApp은 프라이버시와 보안을 중시하는 사용자들에게 매력적인 옵션이 될 수 있습니다. 이러한 추세는 특히 미국 시장에서 WhatsApp의 성장을 촉진할 수 있습니다.

경쟁 환경과의 관계

WhatsApp의 미국 내 성장은 또한 경쟁 환경과 밀접하게 관련되어 있을 수 있습니다. 다른 메시징 및 소셜 미디어 플랫폼과의 경쟁에서 WhatsApp이 제공하는 독특한 가치 제안은 사용자 증가에 기여할 수 있습니다.

쿠키 폐지의 영향

Google의 쿠키 폐지에 대비하여 Meta는 프라이버시 증진 기술을 개발하는 데 집중하고 있으며, 이로 인한 영향을 최소화하기 위해 준비하고 있다고 밝혔습니다.

Google의 쿠키 폐지 계획

Meta는 Google이 진행 중인 쿠키 폐지 계획을 언급했습니다. 이 계획은 여러 해에 걸친 구글의 개인 정보 보호 샌드박스(PIS) 이니셔티브의 일부로, 개인 데이터에 덜 의존하는 방식으로 관련 광고를 가능하게 하는 기술을 개발하기 위한 업계와의 협력 과정을 포함합니다.

프라이버시 증진 기술에 대한 중점

Meta는 프라이버시 증진 기술(privacy enhancing technologies) 개발에 중점을 두고 있으며, Google의 이니셔티브가 이러한 기술을 지원하는 방향으로 진행되고 있다고 평가했습니다. 이는 개인 정보 보호를 강화하는 동시에 효과적인 광고 전달이 가능하도록 하기 위한 노력의 일환입니다.

업계와의 협력

Meta는 Google의 쿠키 폐지에 대비하여 업계와 협력하고 있음을 강조했습니다. 이러한 협력은 쿠키 폐지로 인해 발생할 수 있는 중단을 최소화하고, 광고주와 사용자 모두에게 보다 투명하고 개인 정보를 보호하는 기술을 지원하기 위한 것입니다.

영향의 불확실성

Meta는 쿠키 폐지로 인한 구체적인 영향을 정량화하지 않았습니다. 회사는 이 변화에 대해 잘 준비되어 있으며, 개인 정보 보호를 지원하는 기술을 통해 발생할 수 있는 중단을 최소화할 자신이 있다고 언급했습니다.

장기적 준비와 대응

Meta는 개인 정보 보호 샌드박스의 배포로 인한 변경 사항에 대비하여 비즈니스를 지원하기 위해 준비되어 있다고 밝혔습니다. 이는 광고 산업 내에서 개인 정보 보호를 강화하면서도 관련성 있는 광고를 제공하기 위한 새로운 방법을 모색하는 과정의 일부입니다.

중국 광고주의 영향

중국에서의 광고 수익은 전년 대비 성장했으며, COVID-19 관련 봉쇄 조치가 완화되면서 회복세를 보였습니다. 2023년에 중국 광고주들은 전체 매출 성장에 5% 포인트 기여했습니다.

중국 광고주의 매출 기여도

2023년 동안 중국 기반의 광고주들은 Meta의 전체 매출 성장에 5% 포인트를 기여했습니다. 이는 COVID-19 관련 봉쇄 조치가 완화되면서 중국에서의 광고 수익이 회복세를 보인 것과 관련이 있습니다.

COVID-19 관련 회복세

2022년에 COVID-19 봉쇄 조치와 높은 배송 비용으로 인해 어려움을 겪었던 중국 광고주들은, 2023년에 이러한 조건이 완화됨에 따라 매출 성장에 긍정적인 영향을 미쳤습니다.

광고주 다양성

Meta의 중국 광고 수익은 상위 10개 광고주에만 의존하는 것이 아니라, 더 넓은 범위의 광고주들로부터 발생합니다. 2023년에는 중국 내 상위 10개 광고주 외에도 다수의 광고주들이 광고 수익에 기여했습니다.

장기적 성장 추세

중국에서의 광고 수익 성장은 COVID-19 봉쇄 조치 이전부터 진행된 장기적인 추세의 일부로 볼 수 있습니다. 2023년의 성장은 이러한 장기적인 추세와 COVID-19 회복 과정에서의 일시적인 회복세를 반영합니다.

2023년 성장의 지속 가능성

Susan Li CFO는 2023년에 나타난 중국 광고 수익의 성장 수준이 2024년에도 유지되기 어려울 수 있다고 언급했습니다. 이는 2023년의 성장이 특별히 유리한 비교 기반이었기 때문입니다.

경쟁력 강화

중국 광고주들의 광고 지출 증가는 Meta가 글로벌 광고 시장에서의 경쟁력을 강화하는 데 도움이 되었습니다. 이는 중국 기업들이 글로벌 시장에서 브랜드 인지도와 판매를 확대하려는 노력의 일환으로 볼 수 있습니다.

Reality Labs의 손실 증가

Reality Labs의 운영 손실이 증가했으며, 이는 차세대 VR, MR, AR 기기 및 메타버스 소셜 플랫폼에 대한 광범위한 투자 때문입니다.

손실 증가

Reality Labs 부문은 2023년에 운영 손실이 증가했습니다. 이는 현재 및 차세대 가상현실(VR), 혼합현실(MR), 증강현실(AR) 기기뿐만 아니라 메타버스 소셜 플랫폼과 같은 다양한 영역에 대한 광범위한 투자가 반영된 결과입니다.

투자 포트폴리오의 다양성

Reality Labs의 투자는 VR, MR, AR 기기와 메타버스 소셜 플랫폼을 포함하여 매우 광범위합니다. 이러한 다양한 투자 영역은 다음 컴퓨팅 플랫폼을 구축하려는 Meta의 장기적인 비전을 반영합니다.

기술적 도전과 연구 개발

Reality Labs에서의 투자는 사용자가 매일 착용할 수 있는 충분히 편안하고, 필요한 컴퓨팅 파워를 갖춘 기기를 만들기 위한 물리적 도전을 해결하는 데 중점을 둡니다. 이는 기본적인 연구 및 개발 활동과 관련이 있으며, 실제 제품 개발뿐만 아니라 기술 혁신에도 중점을 둡니다.

장기적 비전과 투자

Reality Labs의 운영 손실은 메타버스와 관련된 기술을 포함한 다음 세대 컴퓨팅 플랫폼에 대한 Meta의 장기적인 비전과 야심을 반영합니다. 이는 단기적인 손익보다는 장기적인 기술적 리더십과 시장 지배력 확보에 더 큰 가치를 두는 전략입니다.

Reels 광고

Reels의 광고 단가는 현재 Feed 및 Stories에 비해 낮지만, 광고 수요는 강하며 향후 단가 상승이 예상됩니다.

광고 단가와 Reels

Reels의 광고 단가는 현재 Facebook의 Feed 및 Instagram의 Stories에 비해 낮습니다. 이는 Reels가 상대적으로 새로운 광고 플랫폼이며, Feed 및 Stories에 비해 최적화 및 성능 개선을 위한 시간이 더 필요하기 때문입니다.

광고 수요

Reels 광고에 대한 수요는 이미 매우 강력합니다. Meta의 광고주 중 약 75%가 이미 Reels 광고를 사용하고 있으며, 이는 Reels가 강력한 광고 플랫폼으로 자리잡고 있음을 시사합니다.

CPM 증가 기대

Reels의 광고 단가(CPM)는 시간이 지남에 따라 증가할 것으로 예상됩니다. 이는 광고 성능 개선, 더 나은 광고 순위, 상호작용 및 광고 형식의 개발을 통해 이루어질 것입니다.

광고 효율성

Reels 광고의 효율성을 높이기 위한 Meta의 노력은 광고 공급 증가와 성능 개선의 두 가지 주요 분야에 중점을 둡니다. 광고 공급 증가는 Reels 내에서 광고 부하를 점진적으로 높이는 것을 포함하며, 이는 사용자 경험을 해치지 않는 범위 내에서 이루어집니다.

광고 형식의 혁신

Reels 내에서 광고를 통합하는 창의적인 방법을 모색 중입니다. 예를 들어, 유기적인 Reels 콘텐츠 내에 광고를 배치하는 것과 같은 방법이 있습니다. 이러한 혁신은 사용자 경험을 해치지 않으면서 광고 노출을 증가시키기 위한 것입니다.

광고 성능 개선

Meta는 Reels 광고의 성능을 향상시키기 위해 지속적으로 노력하고 있습니다. 이는 광고 순위 개선, 사용자와의 상호작용 증가, 다양한 광고 형식의 도입을 통해 이루어지며, 광고주에게 더 나은 결과를 제공하기 위한 목적입니다.

Reels 오버레이 광고

2023년 하반기에 Reels 오버레이 광고가 도입되었습니다. 이는 기존 Reels 광고 옵션에 추가된 것으로, 사용자 경험을 해치지 않으면서도 광고주에게 더 많은 창의적인 표현 방법을 제공합니다.

프라이버시 및 보안 투자

Meta는 2016년 이후 프라이버시 및 보안에 200억 달러 이상을 투자했으며, 이는 계속해서 중요한 투자 분야로 남아 있습니다.

투자 규모

Meta는 2016년 이후 안전과 보안에 200억 달러 이상을 투자했습니다. 이는 사용자 데이터 보호, 플랫폼의 안전성 강화, 그리고 부정적인 콘텐츠 및 활동을 방지하기 위한 지속적인 노력의 일환입니다.

투자 영역

투자는 기술적 수단의 개발, 안전 및 보안을 위한 인력 확충, 사용자와의 소통 강화, 정책 실행을 위한 시스템 구축 등 다양한 영역

에 걸쳐 이루어졌습니다. 이러한 투자는 사용자의 신뢰를 유지하고 플랫폼의 안전성을 보장하기 위한 목적을 가지고 있습니다.

인력 투입

Meta는 40,000명 이상의 직원을 안전과 보안 분야에 배치하여, 플랫폼 내에서의 부정적인 활동을 감시하고 대응하고 있습니다. 이는 전 세계적으로 다양한 언어와 문화를 아우르는 팀의 노력을 포함합니다.

최근 1년간의 투자

Meta는 최근 1년 동안 프라이버시 프로그램에만 50억 달러 이상을 투자했다고 언급했습니다. 이는 사용자의 개인 정보 보호를 강화하고, 데이터 보호 기준을 높이기 위한 노력의 일환입니다.

투자의 결과

이러한 투자 덕분에 Meta는 다양한 프라이버시 관련 이슈와 안전 문제에 대응할 수 있는 강력한 기반을 마련했습니다. 이는 정책의 효과적인 집행, 사용자의 보호 강화, 그리고 법적 및 규제 요구 사항의 준수에 도움이 됩니다.

향후 전망

Meta는 프라이버시 및 보안에 대한 투자를 지속할 계획이며, 이는 사용자 경험의 질적 개선, 플랫폼의 안전성 유지, 그리고 기술 혁신을 통한 새로운 보안 솔루션 개발에 중요한 역할을 할 것입니다.

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meta는 earning call에서 매출/돈 얘기는 별로 안하는것 같음.